Цена на оригинальные расходники: почему она высокая

Если мы купим картриджи фирмы Brother и сравним их с универсальными, то заметим, что разницы особой и нет. Конечно, те, кто используют принтеры для профессиональной печати, увидят различие, но там и изображения совсем иного качества, и печатающие устройства на порядок функциональнее. Для рядового же пользователя разницы практически нет. Тогда почему же оригинальные расходники обладают такой высокой стоимостью?

Для этого есть вполне логичные причины. И первая кроется в том, что производителю необходимо как-то зарабатывать, чтобы иметь возможность вкладывать средства (порой это миллионные суммы) в разработки и выпуск новой продукции. Но как можно заработать, если срок службы техники сегодня достигает 5 и более лет? Правильно – только с помощью продажи сопутствующих товаров. Такими товарами являются:

Под программным обеспечением подразумевается возможность легально пользоваться принтером, оформив соответствующую подписку. Как известно, каждая электроника оснащена ПО. Однако жители стран СНГ не склонны тратиться на подписку, поэтому такой вариант осуществляется лишь в США и некоторых европейских государствах. На расходных материалах тоже много не заработать, они покрывают лишь малую долю затрат на выпуск принтеров. Остаются картриджи, на которые цены и накручиваются.

Вторая причина – маркетинг. Чтобы оставаться на плаву в условиях жесткой конкуренции, все производители тратят баснословные суммы на рекламные кампании. Это позволяет хоть как-то удерживать лидирующие позиции на рынке, или хотя бы не потеряться среди других, более расторопных изготовителей. А затраты на рекламу входят в себестоимость продукта, а значит – и в рыночную цену для потребителя. Вот и получается, что потребителю приходится существенно переплачивать, причем не за дополнительные функции, и не за более полную емкость расходного устройства, а просто за бренд.

С другой стороны, в этом есть и некоторые плюсы. Например, такой подход производителей говорит о том, что они выпускают действительно качественную оргтехнику, и не рассчитывают, что она выйдет из строя раньше заявленного срока. То есть, лет 5 при должном обслуживании и аккуратном обращении она отработает, а возможно и больше. Что же касается расходников, то сегодня вполне можно сделать заправку или установить СНПЧ.