Почему марка Xerox так высоко ценится

Если просмотреть объявления в интернете, то вы обнаружите, что скупка картриджей Xerox встречается намного чаще, чем других марок. Чем это вызвано? Действительно ли данный производитель предлагает лучшие печатающие устройства и комплектующие к ним, или все дело в грамотной маркетинговой политике?

На этот вопрос нельзя ответить однозначно. Прежде всего, популярность представленной марки связана с тем, что она первая появилась на рынке СНГ. Более того, «ксероксами» стали называть едва ли не все виды оргтехники, и название превратилось в имя нарицательное. В то же время, в США, к примеру, или в Японии выпускались и другие принтеры, причем ничуть не хуже по качеству. Так что все дело в том, кто первым пришел на рынок и смог продержаться там как можно дольше до появления конкурентов. Если бы первой фирмой была бы Самсунг, то можно не сомневаться, что копировальные аппараты называли бы «самсунгами».

С другой стороны все же у Ксерокса есть определенное преимущество. Дело в том, что компания в основном занимается выпуском именно оргтехники. Так, в разное время она пыталась производить и другие устройства, проводила исследования, даже занимала какую-то нишу на рынке электронной техники, но все это не принесло ей успеха. И в итоге она решила сосредоточиться на том, с чего, собственно, и начинала.

Руководство компании вкладывает весьма солидные суммы в разработки, изучение новейших технологий, у них есть свой исследовательский отдел, который работает довольно эффективно. На рынок постоянно выпускают новые линейки продукции, а потребители отмечают приличное качество. Есть бюджетные модели, как принтеров, так и расходных устройств к ним, есть позиции премиум класса. То есть, компания ориентируется на широкий круг потребителей.

Естественно, что, не распыляя силы, и сосредотачиваясь на чем-то одном, можно добиться гораздо большего успеха. И производитель Xerox это доказывает. В отличие от некоторых японских конкурентов, которые стремятся охватить все, и смартфоны, и телевизоры, и фотоаппараты, и МФУ и многое другое.

Поэтому повышенное внимание к этой торговой марке вполне оправданно. Но, стоит повториться, что она далеко не единственная, кто целенаправленно занимается выпуском печатающей техники. Да, она входит в тройку лидеров, но если вы хотите купить картридж или МФУ, то вовсе необязательно ограничивать себя в выборе производителя.